O passado glorioso

Cristiano Freire

Os quatros grandes times do Rio de Janeiro resolveram reviver o passado. Em uma tentativa de aumentar as vendas de produtos, Flamengo, Fluminense, Vasco e Botafogo recriaram réplicas de seus uniformes de décadas passadas. O sucesso de vendas foi absoluto este ano, resgatando uma época que já passou e revivendo ela por outra geração.

De acordo com a consultora de moda Senai-Cetiq Andréa Brito, existe uma razão pela qual essas camisas antigas se tornaram sucesso de vendas. "O comportamento das pessoas é um passo muito importante para compreender o surgimento de uma nova tendência. Nesse caso específico das camisas de times de futebol, é um comporatmento de nostalgia dos torcedores mais novos e de orgulho dos mais velhos que lembram de uma época que era muito diferente e que passou. Uma maneira de lembrar uma época é a moda. Esse comportamento não é referente só ao futebol. A moda fashion últimamente lançou modelos de roupas dos anos 80 que desfilou nas passarelas de moda mundo a fora ano passado e faturou milhões para a indústria da moda.

Conversei também com o consultor de marketing esportivo João Henrique Areias sobre a origem dessa idéia. Ele fala que o idealizador desse projeto foi feliz, pois o sucesso foi absoluto. “Quando alguém cria uma idéia e dá certo, é muito fácil dizer depois que aconteceu. Na minha visão, são dois passos fundamentais no marketing esportivo: primeiro você criar uma idéia que não existe no mercado e segundo você executar com excelência. O que eu quero dizer com isso? Estudos, análises do publico alvo, investimentos para fazer pesquisas, ou seja, a razão pelo sucesso não foi a sorte, teve toda uma equipe ou pelo menos alguém elaborando aquilo. Acredito no sucesso de vendas porque as camisas lembram épocas passadas vitoriosas de suas equipes quando na realidade atual os times cariocas já não vem bem a muito tempo. É uma maneira de resgatar o que ficou de bom no passado. Os clubes perceberam esse comportamento dos torcedoresem resgatar o passado e botar no presente como forma de prestigiar a história do clube e o resultado foi esse".